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拉城发展趋势对澳的启示

时间:2020-07-11  作者:
拉城发展趋势对澳的启示

    拉城发展趋势对澳的启示

    拉斯维加斯从一九三一年以来就有合法赌场,如今博彩市场已进入成熟阶段。成熟阶段的特徵是产业增长缓慢,博彩企业开始向博彩业之外发展。澳门博彩业还没有进入成熟阶段,因客源与拉城不同。

    澳门早期客源是香港,现在主要客源是内地。香港客源已成熟,内地客源接触澳门博彩主要从○三年开始,因此游客对澳门的博彩娱乐还有很强新鲜感,博彩市场仍处增长阶段。但任何产品都有生命周期,澳门博彩市场也不例外。澳门博彩业迟早也会进入成熟阶段,拉城的现在,很可能就是澳门未来。

    博彩收入增长缓慢

    一○到一六年(财政年),年博彩收入在100万(美元,下同)及以上的娱乐场总收入增29%。但博彩收入仅增13%,从一○年的51.7亿增到一六年的58.6亿。同期酒店收入增幅高达55%,餐饮收入增幅达35%,包括娱乐在内的“其他”消费,增长也达20%。由于博彩增长比其他项目缓慢,因此博彩收入佔娱乐场总收入比重从一○年的39%降到一六年的34%。

    拉城博彩收入增长缓慢最主要因素是年轻一代博彩兴趣下降。拉城游客呈年轻化趋势。○七年拉城游客中71%是40岁或以上,一六年该比重仅为56%。○七年游客平均年龄49岁,一六年则仅为44岁,“X一代”(1946-1964年出生)和“八○后”成为主力。一六年“X一代”游客佔拉城客总数35%,比重最大;“八○后”比重为34%,是第二大游客群体。这两个年龄段的游客都比老一代游客(主要是52-70岁年龄段的婴儿潮一代)博彩兴趣更低。

    年轻群少参与博彩

    以旅游目的看,婴儿潮一代游客有6.2%是为博彩,“X一代”和“八○后”比重则分别为2.7%和3.7%。从博彩预算看,婴儿潮一代的预算是676元,“X一代”仅384元,“八○后”仅240元。“八○后”一代预算低,可能与他们总支付能力比其他两代人偏低有关。但即使考虑该因素,“八○后”博彩预算也是偏低的。

    从这三代人中参与博彩的比重看,越年轻参与比重越低。婴儿潮一代参与比重为76%(即100个中有76个在拉城有博彩),“X一代”为69%,“八○后”仅63%。“八○后”博彩兴趣最低,他们更喜欢夜总会、日总会。到拉城的“八○后”,有50%光顾夜总会,“X一代”只有25%,婴儿潮一代更只有6%。参与日总会(包括泳池派对)的比重,三代人同样差距明显。“八○后”参与率有22%,“X一代”8%,婴儿潮仅1%。“八○后”也更喜欢音乐,有82%每年至少参加一次真人音乐会。参加音乐会旅行的距离,平均为730公里。

    拉城调节经营策略

    由于“X一代”游客与“八○后”游客已成为拉城游客主导力量,且这种趋势随着时间推移进一步加强,也因这两代人博彩兴趣比婴儿潮一代低,尤其是“八○后”一代消费偏好与其他两代差异大,因此拉城娱乐场纷纷调整经营策略,“八○后”成为关注重点。

    从赌场设计看,如○九年开幕的阿丽雅酒店和一○年开幕的大都会酒店,为迎合年轻一代爱好,酒店没有传统主题,以高科技、现代化和休闲气氛为卖点。

    又如云顶集团在拉城的项目,原计划一六年开幕的项目是建成以中国元素为特色的主题娱乐场,以吸引大赌客为目标。但面对市场变化不断改变主意,至今还没动工。云顶管理层解释,因原计划的娱乐场设计已不适应市场需要,风格需从北京传统色调调整为上海现代化风格,以吸引年轻人。娱乐场计划开幕时间也推迟到二○年。

    夜总会成新利润点

    从娱乐项目看,夜总会(包括日总会和泳池派对)和音乐节在拉城发展迅速。美国的十大夜总会,7个在拉城。收入最大的永利XS夜总会,年收入逾1亿,永利其他两个夜总会的收入没有这幺高,但也有3-5千万元。大都会酒店的“天幕日夜总会”也是美国收入最高的夜总会之一,其年收入近1亿。夜总会成为拉城娱乐场新利润中心。拉城的饮料增长,夜总会是重要推动因素。

    夜总会受欢迎,与音乐有关。拉城音乐节越来越热门。内华达大学教授托德 · 乌格(Todd Uglow)列出今年拉斯维加斯5大趋势,第一的就是音乐节。影响最大的音乐节是“电子雏菊嘉年华”(EDC)。该音乐节一一年进入拉城,每年一次,每次三天,从黄昏到黎明。音乐节期间,除DJ秀,还有飞车表演、小丑表演、灯光与烟火表演。今年举办的EDC,开幕式参加人数达13.5万,三天参加人次近40万。按每张门票平均200元计,门票收入逾6,000万。若连同其他各种开支,EDC每年给拉城带来的经济价值高达5亿。

    另外一个大型音乐节是Life is Beautiful音乐节。该音乐节在老城区举行,每次三天。该节目除音乐表演,还有美食、艺术品展览及名人演讲。主力顾客是18-34岁的“八○后”。

    音乐市场潜力巨大

    拉城的演变趋势对澳门有如下启示:一、博彩市场演变比过去快。博彩市场的消费者偏好正发生重要演变。儘管澳门与拉城的博彩市场所处发展阶段不同,但与拉城一样,澳门游客结构正变化。澳门需密切观察新的游客结构消费模式的改变,并提前做好準备。

    二、音乐市场(夜总会和音乐节都是以音乐为主的市场)可能有巨大潜力。拉城音乐节受欢迎是个证明。内地音乐节快速发展也是证明。○九年内地音乐节为44场,一○年达92场,一六年达165场(一五年上海出现踩踏事件,内地对审批增加限制)。音乐节票房一一年为1.61亿元人民币,一四年升至3.79亿元人民币。澳门如何开拓该市场,值得思考。

    澳门理工学院 曾忠禄


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