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原力觉醒不在迪士尼在 EA,星战加持业绩大振

时间:2020-06-22  作者:
原力觉醒不在迪士尼在 EA,星战加持业绩大振

星际大战电影创下票房佳绩未能让迪士尼(Disney)季报营收获利达成市场预期,但是原力却让游戏龙头大厂美商艺电(EA)业绩觉醒,《星际大战:战场前线》(Star Wars:Battlefront)带动下,营收获利双双成长并超出市场预期。

EA 于 2016 年 5 月发表 2016 财务年度第四季(2016 年第一季)财报,非 GAAP 营收 9.24 亿美元,较前一年同期成长 3.1%,并超过原本的财测与市场预期,净利 1.61 亿美元,每股季盈余 0.5 美元,较前一年同期的 0.39 美元大增 28.2%,也同样超越财测以及市场预期。

带动营收最力的游戏正是《星际大战:战场前线》,至 2016 年 3 月全球总销售达 1,400 万套,在 2016 年第一季新增百万销售,EA 表示季净现金流倍增的主因就是因为星际大战带来丰沛营收,更重要的一点是星际大战为 EA 开拓了新玩家,《星际大战:战场前线》有 15% 玩家是新消费者,进一步扩大了 EA 的玩家基础。

在手机游戏部分,星际大战也贡献不小,手机游戏《星际大战:银河战将》(Star Wars:Galaxy of Heroes)玩家在 2016 年第一季平均每天游戏时间长达 2 小时。此外,EA 传统强项运动游戏领域也在手机游戏上颇有斩获,《疯狂美式足球手机版》每月活跃使用者较前一年同期大增 30%。EA 目前在手机平台上已经站稳脚步,据市调公司 App Annie 统计,于 2015 年,EA 在苹果(Apple)App Store 与 Alphabet 的 Google Play 上,游戏下载数都是第一。

手机游戏为数位营收,而即使是主机游戏,如今 EA 也已经开拓了数位下载与季票等数位营收,使得数位营收成为 EA 营收的主力,在 2016 年第一季达 7.12 亿美元,佔总营收 77%,较前一年同期成长 18.3%,其中手机平台数位营收 1.73 亿美元,成长 15%,游戏主机平台数位营收 3.88 亿美元,大增 28%,数位营收成长快速也提升了 EA 的毛利,使得毛利率达到 76.9% 新高。

迪士尼宣布将关闭游戏部门,对 EA 来说更是利多,因为这表示迪士尼将授权更多智慧财产给合作游戏公司,EA 可望得到更多重要作品的改编游戏权利,而迪士尼各部门中电影表现一枝独秀,尤其是星际大战电影系列逐年推出,EA 也可望因此获利。

数位营收带动总体营收成长

目前《星际大战:战场前线》只使用最传统的旧星际大战三部曲内容,许多星际大战忠实爱好者希望更新的电影内容能纳入,《星际大战:战场前线》续作可望从善如流加入最新电影内容,包括已上映的《星际大战 7:原力觉醒》,将于 2016 年上映的《星际大战外传:侠盗一号》(Rogue One:A Star Wars Story)、星际大战本传第 8 集电影,以及未来数年内陆续上映的星际大战系列电影内容都将纳入,这显然将延续《星际大战:战场前线》的超强气势。

但 EA 也不仅只依赖星际大战的原力加持,《战场前线》系列本身,于 2016 年第四季(EA 2017 财务年度第三季)将推出《战场前线:第一次世界大战》(Battlefield 1)一改近年来射击游戏多半选择现代、近未来或科幻风格的趋势,回归一战士兵持圆锹在泥泞的壕沟中短兵相接、戴上防毒面具穿过浓绿的毒气、伴随马匹以及最原始的箱状坦克车出击,天上则布满螺旋桨飞机与巨大的飞船,预告片推出后大受欢迎,2016 年 5 月 6 日发表后,短短 10 天内已经有 3,051 万人次点阅,有 156 万人按讚。

EA 对《战场前线:第一次世界大战》信心满满,在同一季同时推出另外一部巨作续作《神兵泰坦 2》(Titanfall 2),认为两者一走历史一走科幻并不会互相冲突,而是分进合击抢食 45 亿美元的射击游戏市场。EA 期待这两部重量级作品将可望推升关键的 2016 年圣诞季销售。

2016 年第三季(EA 2017 财务年度第二季)EA 依照惯例推出各运动作品 2017 年新作,传统淡季第二季,EA (EA 2017 财务年度第一季)则仅推出一款主要作品《靓影特务:催化剂》(Mirror’s Edge Catalyst),前作全球销售约 250 万套,因此 EA 对 2016 年第二季业绩并不大看好,预期营收 6.4 亿美元,净损 1,500 万美元。

但展望整个 2017 财务年度(2016 年 4 月至 2017 年 3 月),EA 则认为全年度将有 29 亿美元数位营收,20 亿美元实体营收,总营收 49 亿美元,其中实体营收逐年微降,但数位营收带动总体营收自 2013 财务年度以来强势成长;毛利率也自 2013 财年的 65.9% 年年成长,2017 财年将达 72.5%;净利将为 11.17 亿美元,每股获利 3.5 美元,是自 2014 年度 1.69 美元的 2 倍强。

EA 现任执行长安德鲁威尔森(Andrew Wilson)上任后,让 EA 从最烂公司脱胎换骨,荣登《财富》(Fortune)评选 2015 年「年度企业家」( Businessperson of the Year)第三名,从 EA 的持续强势表现来看,可说并非浪得虚名了。


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